## 足球世界杯：央视转播权难敲定，中国球迷的熬夜与“无所谓”

国际足联（FIFA）与中国中央电视台（CCTV）在2026年美加墨世界杯电视转播权上的僵局，远超单纯的商业谈判，折射出全球体育版权市场正在经历的深刻变革。这场围绕2.5-3亿美元的“要价”与央视期望的8000万的博弈，不仅影响着中国球迷能否通过官方渠道观看世界杯，更引发了关于中国体育市场未来、观众习惯转变以及国际足联市场判断偏差的深刻讨论。

据足球报报道，国际足联对市场的判断显然存在偏差，将中国市场视为“一个谈判对手”，而对中国球迷的粘性、消费能力和市场潜力高估。与此同时，中国互联网上，围绕这场谈判的舆论呈现出一种“无所谓”的趋势，这反映了观众对传统线性电视模式的焦虑与对新兴媒体平台的转移。

**价格与时间：一场“时间最差”的世界杯**

国际足联在谈判中提出的高价，与以往的版权费相比，明显上涨不少。四年前，央视为世界杯支付的版权费约为1.5-2亿美元。国际足联的理由是，2026年世界杯是史无前例的扩军至48支球队，场次达104场，是历史上最大规模的一届，赛程长度也达到了创纪录的39天。 此外，美加墨世界杯预计总收入将达130亿美元，其中电视转播权占据了显著的比例。然而，这一巨大的场次和赛程，同时也带来了巨大的操作成本和更长的观看周期，也正是导致国际足联高价的原因之一。

“从时间上来讲，这可能是我们最近十几二十年来，时间最差的一次世界杯了吧，”曾任乐视体育副总裁的体育产业经理人邱志伟在电话中向BBC中文表示。“这意味着对于中国观众来说，比赛窗口期大大缩短，广告基础也会受到影响。”

比赛时间上的挑战是最大的痛点。美加墨世界杯的比赛主要在北美时区进行，约七成比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间开球。对于大部分中国观众而言，这意味着要牺牲睡眠时间，在深夜观看，而这已经成为了一个普遍的“痛点”。尤其是在一届赛程长达39天的世界杯上，这种时间差带来的影响是不可忽视的。 淘汰赛的开球时间更是在凌晨3点以后，使得收视率和广告收入面临巨大压力。

**扩军与吸引力：“没有中国队”的困境**

世界杯扩军至48支球队，带来了新的竞争格局，但也引发了对赛事吸引力的担忧。虽然扩军增加了多样性，也让更多来自非洲和亚洲的小国有机会参加世界杯，但比赛结果的绝对优势仍然集中在欧洲和南美球队手中。路易斯安那州立大学（Louisiana State University）的U17球员库拉索、佛得角、海地等首次入围的队伍与传统强队之间的差距巨大，这导致了更多“一面倒”的比赛，降低了比赛的观赏性。

“比赛更多并不等于价值更高，”邱志伟指出，“扩军后的世界杯仍然没有中国队的加入，却有了像库拉索、佛得角、海地等首次入围的队伍。他们与强队之间的巨大差距可能导致更多一面倒的比赛，令吸引力下降。”

**观众习惯与媒体格局：线性电视的挑战**

与此同时，中国互联网上的声音似乎是一致支持央视拒绝满足国际足联高要价的做法。“无所谓，别买了，我们看苏超就可以，”一条网民评论说，反映了部分观众对近年发展起来的江苏省足球联赛等地方业余联赛更受欢迎的趋势。 另有网友评论说：“不买版权还好了，各种盗版随便看。”

这种“无所谓”的态度，反映了中国观众习惯的转变。抖音、快手等短视频平台的内容，已经成为人们获取体育赛事信息的主要渠道。 比赛的精华集锦、球员采访、社交媒体热点内容，比传统的线性电视直播更吸引年轻观众的目光。

“我打开抖音、小红书，能看昨天晚上比赛的精华：昨天晚上比赛2比1啊，姆巴佩（Killian Mbappe）说了什么话——都是一样有谈资的。”邱志伟说，这些不仅会直接动摇广告基础，由此造成的当前合作悬而未决，也令央视和各个潜在合作平台无法向企业销售任何广告资源。“企业也不敢投入很多资源，因为现在也都没有敲定这个版权在央视。”

**版权市场行情与央视的困境**

国际足联近年在与各地区的电视转播权谈判上，因价格问题而遭遇拖延。2023年的女足世界杯，国际足联被指为了榨取更多利益而在几个关键的欧洲市场将谈判拖延至最后一刻。去年的国际足联世俱部（FIFA Club World Club）一度面临没有转播商的窘境，直至DAZN获得沙特阿拉伯背景的资金投入后以10亿美元全球报价承接转播。

与之对应的女子赛事国际足联女子冠军杯（FIFA Women’s Champions Cup）也是在开赛前夕才敲定版权。国际足联表示，目前已经和全球175个国家和地区达成2026世界杯的媒体版权协议。 据媒体报导 ，在主办国之一的美国，福克斯（Fox）电视台以4.8亿美元成为该地区的持权转播商。英国则由BBC和ITV联合以3.5亿美元买下未来两届世界杯的打包版权，而整个欧洲总共为世界杯转播花费近15亿美元。 日韩的平台则分别以2亿和1.25亿拿下单届权益。

在中国，体育赛事版权则有特定的购买规则。中国广电总局从2020年开始规定，世界杯、奥运会等顶级赛事在中国大陆地区的电视播映权和相关权利，只能由央视向国际机构购买。其他地方广播和网络视频串流平台只能通过与央视合作，获得播映授权。这意味着，假如国际足联无法与央视达成协议，也将无法与中国大陆任何机构达成合作。

邱志伟解释说，这场僵局可能也突显了统领市场的央视，对于本届世界杯营收略显悲观的预期。“像央视这种单位，它在国内不是一个纯商业的机构，”邱志伟向BBC中文表示，因此它在预算上“没有那麽大的弹性”，而国际足联的要价肯定是远远超出了其预算。

**回归理性与市场考量**

然而，行业专家指出，这并不代表央视的“压价”是由它的独家谈判权带来的，毕竟体育版权在中国市场经历多年溢价后，近年一直在走低的趋势上。“把版权价格炒到特别高，到最后不管是哪一家媒体拿到了这个版权，它付出的代价是远远大于收益的，”邱志伟说，最近4-5年全球顶尖体育赛事的版权一直在往下走，中国各大互联网平台也陆续退出体育版权的争夺，“可以说是去泡沫的过程”。

他承认，中国的市场体量仍是央视与国际足联博弈的底气，因为世界杯不能缺少了中国的观众。“一个13亿人口的国家都没有转播，对于国际足联来讲是一个非常大的打击——不管是品牌、影响力还是讲故事的层面，”他说，而北京看准了国际足联“不敢承受”这一点，因此可以坚持价格底线，等待对方让步。“FIFA在中国只有一个谈判对手，就是央视。”

这场“时间最差”的世界杯的转播权谈判，正在考验中国体育市场的发展规律，也提醒着国际足联，在追求利益最大化的同时，要尊重市场行情，了解中国观众的习惯和需求。 最终，这场谈判的结果，将对中国体育产业的未来发展，以及中国球迷的观看体验，产生深远的影响。